En termes simples, votre landing page est l’endroit où votre client « atterrit » après avoir cliqué sur un lien ou une publicité spécifique. On constate que les landing pages ont un taux de conversion plus élevé qu’un site web normal, mais pourquoi ?
Les landing pages sont plus performantes que les sites Web car elles n’ont pas besoin d’intégrer toutes les valeurs et tous les messages de la marque, mais peuvent au contraire se concentrer sur un objectif précis. Par exemple, on inclus en général aucun menu dans une landing page, afin de ne pas distraire le visiteur de l’object. Cet objectif peut être de recueillir des données sur les clients, d’encourager les inscriptions à un nouveau programme ou événement, etc.
Nous avons répertorié 3 conseils sur ce que vous devriez inclure sur votre landing page et pourquoi !
1. Un message clair et efficace
Sur votre landing page, vous devez capter l’attention de votre public en moins de 3 secondes. Dans ce laps de temps, votre client doit savoir exactement ce qu’est la page, et si elle correspond à la publicité sur laquelle il a cliqué. Un message simple et concis aidera votre client à savoir ce qu’il doit faire. Votre message doit le conduire à votre appel à l’action (point 2). Un appel à l’action (CTA) spécifique
2. Un appel à l’action (CTA) spécifique
Plutôt que de diriger l’utilisateur vers votre site Web où il sera submergé d’informations, une landing page encourage l’utilisateur à prendre l’action souhaitée par le biais d’un appel à l’action. Cet appel à l’action peut prendre la forme d’un bouton ou d’un texte en gras, en couleur ou surligné pour attirer l’attention de l’utilisateur. Un exemple d’appel à l’action est « Téléchargement gratuit » ou « En savoir plus ». Un CTA clair fera toute la différence pour votre taux de conversion.
3. Mettez en avant vos preuves sociale
Il est important de se rappeler qu’il y a de fortes chances que votre landing page soit la première interaction d’un nouveau client avec votre entreprise après avoir cliqué sur votre publicité. L’intégration de preuves sociales sur votre landing page (telles que des évaluations, des critiques, des études de cas et des témoignages) contribuera à renforcer la confiance des visiteurs dès le début de l’interaction.
Si vous cherchez à lancer votre prochaine campagne publicitaire, ou si vous voulez en savoir plus sur la façon dont les pages de renvoi peuvent être utilisées dans votre entreprise, prenez rendez-vous avec moi pour découvrir comment nous pouvons vous aider.
